Pourquoi les marques sont-elles si chères?

Les chaussures de sport ne sont plus de simples baskets, mais des «sneakers». Et le marketing de l’industrie de la mode ne se contente plus de cibler les adultes. Il s’adresse aussi aux enfants et aux ados. Une enquête menée par plusieurs sociétés de médias montre que la notoriété des marques auprès des enfants augmente à mesure qu’ils grandissent, surtout celles de chaussures de sport ou, devrait-on dire, «sneakers».

Pourquoi ne pas tenter de répondre à cette question avec votre enfant en regardant de plus près où part votre salaire ou bien son argent de poche, lors de l’achat d’une nouvelle paire de chaussures? Les coûts d’une paire à 120 francs sont répartis à peu près comme ça:

Cet exemple montre clairement que la majeure partie de notre argent revient à l’entreprise de la marque et au magasin qui vend les chaussures. Si un ou une athlète célèbre porte nos chaussures préférées, cela influe directement sur leur prix car l’entreprise paye cette personne pour le faire.

Les chaussures qui ne sont pas griffées d’un logo connu ne sont pas forcément de moins bonne qualité. Elles coûtent moins cher, tout simplement parce qu’elles ne font pas l’objet d’aussi grandes campagnes de marketing. Expliquez ces rouages à votre enfant pour qu’il ou elle comprenne mieux ce que cache la publicité et quelles en sont les conséquences sur le prix final et sur notre envie d’acheter ou non un produit.

Il est fort probable que, pour l’achat d’une perceuse, nous préférerions tous choisir une marque reconnue. En effet, certaines d’entre elles sont gage de qualité, donc de produits qui durent longtemps. Certes, nous payons plus cher, mais nous avons l’assurance d’utiliser un produit de grande qualité. Dans un cas comme celui-là, l’investissement en vaut la chandelle. Expliquez à votre enfant pourquoi vous privilégiez les marques pour certains produits et quel prix maximum vous êtes prêt-e à payer.

Qu’ils soient directement ciblés ou non, les enfants et les ados sont tous les jours inondés de messages publicitaires. Pour qu’ils ne subissent pas de plein fouet cette exposition, réfléchissez-y avec eux de manière à aiguiser leur esprit critique dans des situations concrètes. Cela les aidera à prendre du recul et à faire le tri. Voici quelques exemples de questions que vous pouvez vous poser ensemble:

Maintenez aussi un dialogue avec vos enfants sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent au quotidien. En effet, de nombreux messages publicitaires, plus ou moins dissimulés, leur y sont aussi adressés.