《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》:全球藝術市場持續成長,驗證千禧世代收藏家積極購買

Zurich 2019年 03月 08日 08:00 Media Global

  

  • 全球藝術品市場增長了 6%,估計為 674 億美元,為 10 年來第二高水準
  • 美國仍為最大市場;英國則超越中國,重回第二大市場位置
  • 瑞銀的共同研究展現了對英國、德國、香港、新加坡與日本高淨值個人藝術品蒐藏行為的全新見解
     

2019年3月8日,蘇黎世—瑞銀和巴塞爾藝術展今天發佈了由知名文化經濟學家克萊爾·麥克安德魯(Clare McAndrew)博士所撰寫、整合瑞銀研究成果的第三版《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術品市場報告( Art Basel and UBS Global Art Market Report)》。報告涵蓋市場在整體經濟轉變下的主要趨勢,全面宏觀分析 2018 年環球藝術品市場。

主要發現包括:

  • 全球銷售:2018 年藝術品市場總銷售額估計達 674 億美元,較 2017 年增長 6%,且與高端產品進一步整合。因此使 2018 年市場銷售額達到 10 年來第二高水準,2008 年至 2018 年期間銷售額成長了 9%。 
  • 領先市場:美國為全球最大市場,占總銷售額 44%;美國銷售額達 299 億美元,為有史以來最高水準。儘管英國脫歐帶來政治不確定性,英國 2018 年銷售額表現相對強勁,英國藝術品交易對象主要來自非歐盟體系。在銷售額上揚 8% 至略低於 140億美元的情況下,英國重新回到世界第二大市場位置,占有率達 21%。第三大市場中國在 2018 年的市場占有率為 19%,銷售額達 129 億美元,年比下跌 3%。 
  • 全球財富與藝術品買家:此報告亦包括一份藝術經濟(Art Economics)與瑞銀於 2018 年對英國、德國、新加坡、香港與日本高淨值蒐藏家的問卷調查結果。依據瑞銀投資者觀察(UBS Investor Watch)過去為持續研究投資者信心而對美國蒐藏家所進行的問卷調查,過半數受訪者為年滿 50 歲的蒐藏家。不過在新崛起的亞洲市場中,2018 年則出現了一個非常不同的年齡層分布;新加坡 46% 蒐藏家為千禧世代;香港則有 39% 為千禧世代。千禧世代蒐藏家在高端消費族群(100 萬美元以上)所占比率略低於半數(45%),顯示此年齡層消費能力的重要性。
  • 網路銷售:網路藝術品市場 2018 年規模估計將達歷史新高 60 億美元,年比增長 11%。網路藝術品銷售額佔全球藝術品銷售額 9%,略低於全球網路零售銷售額。2018 年電子商務銷售額在總零售額的占比達 12%。瑞銀與藝術經濟(Art Economics)調查了 5 個市場的高淨值蒐藏家,結果顯示大部分人(72%)線上購買的金額不超過 50,000 美元。不過資料顯示,部分蒐藏家越來越願意在線上購買時支付較高金額。受訪者中有 17% 曾經花費 100,000 美元以上購買藝術品或蒐藏品,且 4% 受訪者曾透過網路花費 100 萬美元以上購買藝術品。
  • 拍賣數字:2018年公開拍賣美術和裝飾藝術品及古董的銷售額年比增長 3% 至 291 億美元,若與 2016 年相比,甚至增長將近 30%。售價超過 100 萬美元的藝術品,銷售額占美術品公開拍賣市場總銷售額 61%,數量則僅占 1%。美國市場拍賣銷售額成長最強勁,增長 18% 至 118 億美元。
    • 經銷商數據:經銷商銷售額估計年比增長 7%至 359 億美元,此等增產依然來自於高端市場。
  • 藝術展:藝術博覽會仍是全球藝術品市場的核心,2018 年總銷售額估計達 165 億美元,年比增長 6%。2018 年全球經銷商透過藝術展銷售的銷售額占比為 46%。
  • 性別議題:此報告亦完整檢視了展出藝術家與性別議題。其中值得注意的研究包括:
    • 依據 Artfacts.net 資料,全球展覽中的女性占比已經從 2000 年的 25% 上升至 2018 年的 33%。
    • 在主要市場的藝廊中,2018 年度展出藝術家有 36% 為女性,且銷售額平均達 32%。

報告亦採用瑞銀兩大關鍵研究成果:

  • UBS Evidence Lab 針對大中華區奢侈品開支所做成的研究報告Visiting the Great Mall 顯示,千禧世代比年長消費者更有信心,尤以女性為 「最具彈性的消費者」(most resilient spenders)。研究發現,千禧世代奢侈品消費者的當期平均交易金額最高,且與較為謹慎的年長消費者相比,對未來顯得更有信心、擁有更高可支配所得與財產,且對經濟衰退的經驗較為不足。
  • 2018 年瑞銀/普華永道億萬富翁報告:新願景與中國人世紀儘管美洲(依然是全球億萬財富的最大集中地)與歐洲地區穩健成長,中國億萬富翁已經以將近兩倍的步調擴展財富,2017 年增長 39% 至1.12 兆美元。報告發現,中國每個星期誕生兩個新的億萬富翁,且亞洲整體每星期創造超過三位億萬富翁。此點顯示了過去 10 年左右期間的驚人增長,因為 2006 年中國只有 16 位億萬富翁。

瑞銀全球財富管理(UBS Global Wealth Management)首席投資總監(Chief Investment Officer)Mark Haefele 表示:「藝術品市場是經濟發展與財富創造趨勢的一個迷人反映。最值得注意的是億萬富翁與千禧世代消費能力的增長,尤其是亞洲市場。如同過去一樣,這個市場的命脈依然充滿熱情,並且創造了最棒的蒐藏家,懂得欣賞可帶來樂趣以及豐富文化的高品質藝術品。」

藝術經濟(Art Economics)創辦人克萊爾·麥克安德魯表示:「雖然 2018 年總銷售額依然強勁,但市場的信心普遍較不樂觀,許多影響廣泛的經濟與政治議題持續對投資人信心帶來相當不利的影響。因此導致部分風險趨避買家與賣方轉向經銷商市場進行私下交易,該市場整體銷售額強勁成長。拍賣市場依然維持步調,但各國與各個價格區間的差異甚大。與此點相反的是,今年研究得出了一個非常正面的發現,亦即全球千禧世代的蒐藏動能。針對全球高淨值蒐藏家所進行的全新研究顯示,千禧世代在藝術品市場所有類別的購買行為,都比其他世代要來得活躍,且人數占定期花費 100 萬美元以上的蒐藏家人數將近半數。 報告也清楚顯示,其消費模式及偏好與其他區域之其他千禧世代的共通性,比他們與同一區域不同世代的蒐藏家還要高。瞭解這些全球關鍵年齡層的偏好,對未來藝術品交易將會非常重要。」

Art Basel 美洲總監 Noah Horowitz 表示:「此報告對藝術專業人士來說非常重要,可從數據的角度,對當前藝術品市場與未來發展方向提供一個總體經濟面的概要說明。雖然 2018 年整體銷售金額有所增長 – 主要來自於高端市場銷售額持續增加、網路銷售部分顯著增長、以及較年輕世代國際蒐藏家人數越來越多 – 麥克安德魯博士的研究,讓報告閱讀者注意到信心指標的變動以及關鍵業務挑戰的整體狀況。」

請在此 下載完整的《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》。

瑞銀與全球客戶對藝術與蒐藏抱持著同樣的熱情。本公司在全球聘有 20 名以上的專家,負責提供藝術平台,以及透過其全球網絡聚集與連結藝術領域卓越人士,並透過本公司藝術品諮詢服務中心(Art Competence Center),提供藝術品收藏管理和傳承規劃的深入見解。瑞銀近期成立了藝術蒐藏家社群(Art Collectors Circle),這是一個集合富有蒐藏家與文化慈善人士的全球社群,成員對藝術皆充滿熱情,希望運用藝術互相聯繫,以及分享與下列議題有關的知識與最佳實務:繼承規劃;風險管理、儲藏;保存;以及打造私人博物館與傳承計畫。

編輯註釋:

瑞銀及當代藝術
瑞銀擁有悠久而深入的當代藝術與藝術家贊助歷史,並擁有全球最大和最重要的企業當代藝術藏品。同時與巴塞爾藝術展建立全球主要合作夥伴關係,以及共同發表《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》,促進全球藝術市場的對話。瑞銀也與多個藝術機構合作,包括瑞士的 Fondation Beyeler、俄羅斯的 Garage Museum of Contemporary Art、摩納哥的 Nouveau Musée National de Monaco、丹麥的 Louisiana Museum of Modern Art、德國的 Deichtorhallen、墨西哥的 Museo del Palacio de Bellas Artes、以及澳洲的 Art Gallery of New South Wales。瑞銀透過藝術蒐藏家社群(Art Collectors Circle)以及瑞銀藝術品諮詢服務中心(UBS Art Competence Center)為客戶提供藝術品市場、藝術品收藏與傳承規劃的深入見解。瑞銀藝術論壇召集藝術界傑出人士讓他們交流聯繫,在當代藝術的尖端作深思熟慮的領袖。如欲進一步了解瑞銀對當代藝術所做出的努力,請瀏覽 www.ubs.com/art。

關於瑞銀的投資總監辦公室
瑞銀的投資總監辦公室(CIO)監管瑞銀環球財富管理業務價值約2.3兆美元客戶資產的投資策略。CIO 總部設於蘇黎世,一眾策略師和分析員遍佈紐約、倫敦、香港和新加坡等全球主要金融中心。CIO 的專業知識涵蓋股票、債券、貨幣和商品,以及另類投資基金和創效投資基金等全方位投資。

關於 Arts Economics 及克萊爾·麥克安德魯
Arts Economics 是一間研究和顧問公司,專門為私人、機構客戶研究和分析藝術及裝飾藝術市場。該公司由克萊爾·麥克安德魯於2005年創立。麥克安德魯博士是一位專長藝術、古董和收藏品市場的文化經濟學家。她於2001年在都柏林聖三一學院完成經濟學博士學位,並在該學院講課和講授經濟學四年。2002年,克萊爾加入一間專門從事藝術投資的美國小型投資銀行公司 Kusin & Company,擔任首席經濟學家。在美國工作三年後,克萊爾於2005年回到歐洲,並繼續在藝術市場為全球客戶提供私人研究和諮詢服務。她於2005年成立 Arts Economics ,專注藝術市場調研和分析,並與世界各地的私人顧問和學者合作,為全球藝術貿易和金融界提供研究和諮詢服務。

關於巴塞爾藝術展
巴塞爾藝術展是在 1970 年由幾家畫廊所共同成立,目前在巴塞爾、邁阿密海灘及香港均設有展覽,匯聚世界頂尖的藝術展,紛陳展出各種現代及當代作品。每次展出都以主辦城市及地區為主軸,無論是參展藝廊、展出作品,以至就每次展出與當地機構合作舉辦的同場活動,均獨一無二。透過多個新計劃的執行,Art Basel 的觸角已經超越了藝術展的範疇。譬如「巴塞爾藝術城市(Art Basel Cities)」,與多個合作城市推出專屬文化活動。詳細資訊,請瀏覽 www.artbasel.com。


瑞銀與巴塞爾藝術展
瑞士金融服務公司瑞銀集團,於1994年成為巴塞爾藝術展於巴塞爾舉行首個展覽的主要合作夥伴,兩者自此展開合作夥伴關係。於1999年,此合作夥伴關係擴展至巴塞爾藝術展的 Unlimited 展覽平台,促進藝術家實現他們獨一無二且野心勃勃的項目,再於巴塞爾藝術展2002年的邁阿密海灘揭幕展覽進一步合作。2014年,瑞銀參與巴塞爾藝術博覽會,正式承擔巴塞爾藝術展全球三大著名國際場館的全球主要合作夥伴。2016年6月,巴塞爾藝術展和瑞銀宣佈將聯手委託著名文化經濟學家 Clare McAndrew 博士撰寫新增的年度藝術市場全面報告。作為全球主要合作夥伴,瑞銀亦支持 Art Basel 的最新計劃「巴塞爾藝術城市」(Art Basel Cities)。

如欲了解瑞銀的最新資訊,請瀏覽 www.ubs.com/art。
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巴塞爾藝術展,Sarah Norton
電話 +41 58 206 27 64, sarah.norton@artbasel.com