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巴塞尔艺术展与瑞银集团艺术市场调查显示,网上销售及千禧世代藏家对新冠疫情冲击下的艺术市场日趋重要

Shanghai Media Releases APAC

  

  • 艺廊销售额下跌超过三分之一,但网上销售加速增长
  • 藏家持续与艺术市场互动,其中千禧世代藏家消费占比最高

苏黎世,2020年9月9日 – 巴塞尔艺术展和瑞银集团(“瑞银”)今日出版题为《新冠疫情对艺廊行业的影响》(The Impact of COVID-19 on The Gallery Sector) 的2020年度中期调查报告,由知名文化经济学家、Arts Economics创办人Clare McAndrew博士所撰写。调查报告研究分析了新冠疫情在2020年首6个月间对全球60个不同市场横跨所有营业额级别的795间现当代艺廊行业的影响。

为评估2020年上半年藏家参与艺术市场程度、与艺廊界以及艺术市场的互动,Arts Economics与瑞银展开研究合作,向360位来自三个不同市场:美国、英国及中国香港特别行政区的高净值(HNW)藏家收集意见。完整报告可于www.ubs.com/art下载。

主要发现包括:

  • 艺廊销售收缩超过三分之一:由于几乎所有的艺廊(93%)在2020年1月至7月1日之间关闭了实体画廊,销售额在2020年上半年平均收缩了36%——数据显示与奢侈品行业的销售情况相同。
  • 三分之一的艺廊缩减规模:平均损失四名员工,其中大约一半为全职员工。
  • 网上销售加速增长:经销商表示使用一系列网上策略保持流动性和维护客户关系。2020年上半年,网上销售额占销售总额的37%,高于2019年的10%。74%为艺廊的常规客户 ,29%是曾在艺廊购买作品但在2020年首次通过网上销售的藏家。此前从未与艺廊有个人联络的新晋网上买家平均占网上销售的26%。接受调查的高净值藏家中,有85%曾浏览艺术展的网上展厅,其中40%曾通过展厅购买作品。
  • 藏家保持活跃与参与:调查发现92%的高净值藏家在2020年曾购买艺术品。这三个市场的消费额相对较高:大多数藏家(56%)在2020年上半年花费了10万美元以上,其中16%的藏家花费了100万美元以上。千禧世代在高消费人士中占最高比例,有17%在过去6个月内花费超过100万美元(婴儿潮一代仅占4%)。几乎所有千禧世代藏家(99%)和大部分X世代藏家(94%)都表示他们在疫情期间主动与艺廊合作,但三分之一藏家选择购藏熟悉的艺术家或此前曾购买过的艺术家的作品,此趋势若持续,可能会令较年轻的艺术家及较新成立的艺廊难以立足,并可能影响市场的多样性。
  • 藏家欢迎价格透明度的提升:价格透明度是这些网上平台最备受重视的特色之一,81%的藏家表示在网上浏览待售艺术品时,公开价格是非常重要或必要的。
  • 藏家依然重视亲身体验艺术:许多艺廊指出网上平台与实体展会的体验相差很远,藏家也持同样看法,大部份受访者(70%)表示偏好亲身观看待出售的艺术品,并认为实体活动所提供的发现性与探讨和社交的机会重要或非常重要。
  • 展望未来:大多数艺廊预计2020年的销售额会继续下跌,仅有21%的艺廊预计下半年销售额有所增长。对2021年的期望相较乐观,但也仅有45%的艺廊预计销售额会对比2020年有所增长。然而高净值藏家对前景相对乐观——59%认为新冠疫情增加了他们对收藏的兴趣;此增长在年轻藏家中尤其强烈,70%的千禧世代表示疫情增加了他们对收藏的兴趣。长远来看,各地区藏家对艺术品市场的信心都在增强。年轻及较富裕的藏家似乎最乐观,超过60%的千禧世代藏家对未来6个月和12个月的表现持乐观态度,而婴儿潮一代仅占24%。

瑞银财富管理投资总监办公室全球资产配置主管苏安纯(Adrian Zuercher)表示:「当新冠疫情为社会及全球艺术市场带来了严峻挑战,这份收藏家报告显示了持续支持艺廊及艺术家的动力。艺术市场向线上平台的转化也已加速,藏家欢迎价格透明度的提升。许多艺廊在这段时间内都展现其韧性, 呈献了全新线上策略,作为吸引来自不同价格区间之新藏家的关键。」

Arts Economics创办人Clare McAndrew表示:「在对广泛的经济及政治环境中的事件,艺术市场常表现出弹性,但2020年的新冠疫情给市场——尤其是艺廊行业——带来了迄今为止的最大挑战。尽管大家都尝试维持网上交易,但疫情已经并将继续对商业活动产生深远影响:部份艺廊已经永久关闭,一部份则强制休假或遣散了大量员工,而对那些仍在营业的艺廊的影响仍在不断显现。除了这些负面影响之外,危机还可以是市场重组及创新的独有时刻。这是首次分析当前疫情对行业影响的研究,以及应对危机的策略和这些变化将对行业带来的改变,这项报告致力于通过追踪一段时间内及整个市场区域的趋势提供必要的研究。」

巴塞尔艺术展美洲总监Noah Horowitz表示:「Clare McAndrew的年中调查报告为我们的行业提供了重要的信息及知识以带领我们的艺廊伙伴——以及整个艺术界——度过需要巨大弹性与适应能力的时期,以面对新的经济现实和消费者行为。这些发现反映了我们行业在2020年上半年所面临的许多重大挑战,但结果报告也同样清楚地显示了共同的参与感、使命感和社群意识继续定义着艺术市场,并对我们的未来而言至关重要。」

报告除瑞银和Arts Economics合作调查的高净值(HNW)藏家外,亦包括瑞银投资总监办公室(CIO)的经济观点,「新冠疫情提升韧性及适应力」及有关新冠疫情期间消费者行为的最新洞察,报告来自瑞银内部另类数据供应机构瑞银实证所(UBS Evidence Lab)。请点击此处浏览瑞银实证所最新洞察:http://www.ubs.com/evidence-lab-latest-insights

编辑垂注

关于瑞银

瑞银集团致力于为遍布全球的富裕人士、机构和公司客户以及瑞士的私人客户提供金融咨询服务和解决方案。瑞银的战略以全球领先的财富管理业务及位于瑞士的卓越全能银行业务为核心,协同发展资产管理和投资银行业务。瑞银专注的业务均在其目标市场拥有强有力的竞争地位,具有资本效率及提供有吸引力的长期结构性增长和盈利前景。

瑞银的业务遍及全球所有主要的金融中心,在50个地区设有分支机构,所雇员工在美洲约占31%,瑞士占32%,欧洲、中东及非洲地区其他国家占19%,亚太区占18%。UBS Group AG在全球拥有逾 67,000 名员工,股票在瑞士证券交易所及纽约证券交易所上市。

关于瑞银集团投资总监办公室

瑞银集团投资总监办公室(CIO)负责为瑞银全球财富管理业务约2.6万亿美元客户资产提供投资策略。CIO 总部设于苏黎世,在纽约、伦敦、香港和新加坡等全球主要金融中心均拥有策略师和分析员。CIO 的专业能力涵盖各种类型的投资,从股票、债券、外汇和大宗商品,以及另类投资和影响力投资基金。

关于Arts Economics与Clare McAndrew

Arts Economics 是一间研究和顾问公司,专门为私人、机构客户研究和分析艺术及装饰艺术市场。该公司由Clare McAndrew博士于2005年创立。Clare是一位专长艺术、古董和收藏品市场的文化经济学家。她于2001年在都柏林圣三一学院完成经济学博士学位,并在该学院讲课和讲授经济学四年。2002年,Clare加入一间专门从事艺术投资的美国小型投资银行公司Kusin & Company,担任首席经济学家。在美国工作三年后,Clare于2005年回到欧洲,并继续在艺术市场为全球客户提供私人研究和咨询服务。她于2005年成立Arts Economics,专注艺术市场调研和分析,并与世界各地的私人顾问和学者合作,为全球艺术贸易和金融界提供研究和咨询服务。

巴塞尔艺术展

巴塞尔艺术展于1970年由来自巴塞尔的艺廊创办人成立,现今为全球一致推崇的国际艺术交流平台。每年于巴塞尔、迈阿密海滩和香港举行的艺术展会,演示了现代艺术与当代艺术的最高水平。三大展会各有其地区性意义,可从参展艺廊、作品展出及与当地文化组织于同期合办不同类型内容的艺术活动反映出来。巴塞尔艺术展透过持续拓展全新计划,突破了现有的艺术展会模式,如《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(The Art Basel and UBS Global Art Market Report)及「宝马艺术之旅」(BMW Art Journey)。请浏览artbasel.com参阅更多资料。

瑞银与巴塞尔艺术展

瑞士金融服务机构瑞银集团于1994年成为巴塞尔艺术展于巴塞尔举行首个展览的主要合作伙伴,两者自此展开合作伙伴关系。于1999年,此合作伙伴关系扩展至巴塞尔艺术展的展览平台意象无限展区,促进艺术家实现他们独一无二且野心勃勃的项目,再于巴塞尔艺术展2002年首度揭幕的迈阿密海滩展会进一步合作。2014年,瑞银参与巴塞尔艺术展在香港的展会,正式成为巴塞尔艺术展全球三大著名国际展会的全球主要合作伙伴。2016年6月,巴塞尔艺术展和瑞银宣布联合委托著名文化经济学家Clare McAndrew博士撰写全新年度艺术市场全面报告。

关于瑞银与当代艺术

瑞银集团多年来一直积极支持文化及艺术活动,为全球拥有最多及最珍贵艺术藏品的企业之一,并通过与巴塞尔艺博会共同发表的《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》促进关于艺术市场的国际对话。此外,瑞银也与众多艺术机构合作,包括瑞士贝耶勒基金会(Fondation Beyeler)、俄罗斯Garage Museum of Contemporary Art、 摩纳哥国立新博物馆(Nouveau Musée National de Monaco )、丹麦路易斯安那现代艺术博物馆(Louisiana Museum of Modern Art )、德国汉堡堤坝之门美术馆(Deichtorhallen )、墨西哥城艺术宫(Museo del Palacio de Bellas Artes)、悉尼新南威尔斯美术馆( Art Gallery of New South Wales)等。瑞银也通过艺术收藏家社群(Art Collectors Circle)与瑞银艺术咨询(UBS Art Advisory),为客户提供艺术市场的观点及关于管理艺术收藏和传承规划的策略指导。瑞银艺术论坛召集及联系艺术界杰出人士进行交流,在当代艺术的前端提出具领导力的思想。更多有关瑞银对当代艺术的贡献,请浏览ubs.com/art

如欲了解瑞银的最新资讯,请浏览www.ubs.com/art

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