丹尼爾·麥克法登

年輕的丹尼爾·麥克法登（Daniel McFadden）遇到了一位名叫貝弗莉的年輕女士，並在3個月後迎娶她。兩人一起幸福地生活至今。毫無意外，他的行為經濟學研究教導我們關於何時結婚、在哪裡工作及哪裡居住等問題。他在離散選擇方面的研究只是分析人們行為的起點。麥克法登的研究預測涉及很多事物，從公共交通的使用到社會中的長者、住屋、金融多元化及醫療服務等方面的狀況。他的自傳彰顯了他在經濟學界上的聲譽。他於經濟大蕭條時期成長，他的家庭在缺乏自來水的情況下仍種植花生。如今，麥克法登在他的納帕谷酒莊種植釀酒葡萄。

丹尼爾·麥克法登

2000 年瑞典中央銀行紀念阿爾弗雷德·諾貝爾經濟學獎 (共同獲得)

我們如何預測行為和決定？

當我們在納帕谷見到麥克法登時，他首先指出人們的行為均是出於自身利益。他們都有偏好，而這些偏好都是可以衡量的。他說：「人們都是效用最大化者。對於某些人而言，擁有一輛紅色汽車的功用很高，但對於其他人，擁有一輛紅色汽車的功用則較低。當你描述這些隨機偏好時，你可以對人們的行為方式進行分類。如果你追查準汽車買家的人口比例，並與汽車價格對照成圖表，你就會看到某種圖樣。這輛車很便宜，很多人購買。如果汽車變得昂貴，那麼購買的人就會減少。」

我們怎樣才能防止人們作出有害的決定？

麥克法登的模型在許多經濟學領域都佔據顯著地位，因為它能成功預測行為。同時，他亦提到行為經濟學的一大見解是人們在作出財務決策時往往不考慮長遠因素。他建議除儲蓄及退休計劃外，亦需要更多工具協助人們明智地花費。他說：「年輕開始積累若干資產，有助你年老時的經濟狀況。生活需要平衡。」

把每天都當成最後一天來過

一切都是他的經驗之談。在 1930 年代的大蕭條時期，他的父母被迫搬到一個沒有自來水或電力的農場。在這種環境下，麥克法登的社交生活主要是由他在書中遇到的人物組成。他笑著回憶道：「如果你問我，我在 10 歲時發生的任何事情，我幾乎全部都記得。」

麥克法登最喜歡的藝術作品的照片。他在講課和聽喜歡的音樂時畫的小圖畫。

儘管麥克法登本人是經濟大蕭條時期出生的小孩，但他仍然不明白為何有人害怕買賣和投資。當然，就心理學和行為經濟學的角度而言，這是可解釋的。他說：「當你與一個你不確定是否可信任的人進行買賣，這會產生壓力。一系列問題往往對人造成困擾。」

他繼續說：「如果你決定做某事，結果證明這是一個壞的選擇，你就會為此自責。然後，從心理學而言，人們經常會說何必為做買賣或投資而煩惱呢？我現在的情況不錯。」

雖然他確實強調謹慎儲蓄的重要，但他認為，避免投資和買賣並非解決問題的辦法。

為何有人害怕買賣？

面對風險的焦慮並不是唯一作出錯誤決定而影響我們生活的問題層面。政治事件提供更廣闊的視野。麥克法登說：「我記得英國脫歐公投後幾天的報導指，谷歌的兩個主要搜索詞包括甚麼是英國脫歐及甚麼是歐盟? 過分關注現在即將發生的事情而不展望未來看看長遠後果，或過分關注很容易看到的事情，一般來說，以上種種均是人們在思考方式上作出決定的系統性偏見。」

麥克法登認為，人們在作出錯誤決定時會在很多層面上受恐懼驅使，他們不會考慮長期利益。他說：「當有移民移居到一個國家，他們會帶來經濟活動，從而產生收入。在大部分情況下，這些移民最終會溶入當地經濟，甚至會僱用其他人。」

如何解決難民危機和停止民粹主義？

麥克法登從他自己的研究中了解到，人們並沒有從自己的錯誤決定中學到應學的。「我們的文化似乎沒有做到對自己的行為負責並嘗試從自己的錯誤中汲取教訓。」麥克法登認為，除非我們識別這些錯誤並儘最大努力在自身行為糾正，否則我們將繼續犯下系統性錯誤。

人們會否從錯誤的決定中吸取教訓？

「希望未來的年輕人不要冷眼旁觀，而會認真思考自己想要怎樣的未來，並努力把它實現。」