2018年11月14日 正式進入消費旺季,美國科技、消費類股動能可期

11月起正式進入美國消費旺季,除了月底感恩節銷售及12月耶誕假期銷售之外,近年美國也開始流行起雙11折扣季,年底前零售銷售動能暢旺。

14 Nov 2018

電商釋誠意,今年買氣增溫可期

電商龍頭Amazon宣佈,不同於往年僅針對Prime會員提供免運優惠,今年將給予所有客戶限時免運。而連鎖零售業者Target也同步表示,其網路購物平台於12月22日以前提供2日快捷運輸的免運措施。Walmart則計畫今年黑五(Black Friday)銷售折扣提前至感恩節前一天的晚間10點開始。顯見,全美各大銷售通路無不摩拳擦掌,傾全力提振買氣。

根據Adobe Analytics預估,今年美國線上與實體店面假期銷售將分別成長14.8%、2.7%。由於今年感恩節較往年提早(為11月第四週的禮拜四,今年為11月22日),因此到耶誕節前的銷售期間較長,可望貢獻較多消費金額。此外,強勁的總體經濟環境也將扮演助攻角色,根據eMarketer預估,在低失業率、高所得增長及消費信心支撐下,今年11月初至12月底美國零售銷售金額將首度超過一兆美元,較去年同期成長5.8%,並創下2011年來最強銷售成長紀錄。

科技與消費股,通常第四季表現最佳

第四季為美國傳統消費旺季,統計1990年至2017年,標普500指數第四季平均漲幅為4.98%,表現為一年四季之中最為突出。其中,資訊科技與非循環性消費為主要領漲族群,第四季平均漲幅均超過6%。根據瑞銀財管看法,今年美國民眾送禮首選商品仍為消費性電子及運動服飾相關商品;此外,禮卡(gift cards)也是近幾年熱門商品,預估2016~2024年複合增長率超過11%,市場規模將近7千億美元,直接貢獻電商營收。

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