UBS - Preisgekrönte Werbung

Mit einer Werbekampagne wollen wir nicht einfach auf eine lange Liste von Produkten und Dienstleistungen aufmerksam machen. Gefragt sind vielmehr kreative und innovative Ansätze, mit denen wir im Medien- und Werbedschungel die Aufmerksamkeit auf uns ziehen und intuitiv vermitteln können, wer wir sind, wofür wir stehen und was wir tun.

Ein gutes Beispiel hierfür ist die «Power of Partnership»-Kampagne, die auch in Japan lief und den «Excellence Award» des Nikkei- Magazins in der Kategorie Werbung gewann. Die Kampagne dauerte von April bis November 2002 und zeigte alte chinesisch-japanische Schriftzeichen der Kalligraphin Mari Ikeda. Diese Schriftzeichen symbolisierten die wichtigsten Eigenschaften unserer Unternehmensgruppen. UBS hob sich dadurch deutlich von ihren Konkurrenten ab, und es gelang, beim japanischen Publikum eine unmittelbare und positive Wirkung zu erzielen.

Die hier abgebildete Anzeige mit einem Bild des Teams Alinghi zeigt das Zeichen «wa». Es bedeutet «Summe» und «Harmonie» und symbolisiert, wie jede Geschäftseinheit des UBS-Konzerns in das Unternehmen als Kollektiv eingebettet ist und harmonische Beziehungen zu den Kunden unterhält. Der linke Teil des chinesischen Zeichens, «nogihen», symbolisiert ein Eingangstor. Die rechte Hälfte steht für ein Gefäss namens «sai», das der Aufbewahrung von Dokumenten diente. Das chinesische Zeichen «wa» symbolisiert gleichzeitig den Abschluss eines Friedensvertrags vor einem Eingangstor. Es bedeutet auch, eine freundschaftliche Beziehung einzugehen und mit einer Stimme zu sprechen.

Das von UBS gesponserte Team Alinghi hat im März 2003 den America’s Cup gewonnen und die Trophäe erstmals seit 1851 nach Europa geholt.

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